周杰伦代言假药该不该担责？(图)
相信很多人都知道这样一句广告词——“谁用谁闪亮!”这是由周杰伦等一批明星为仁和集团子公司——江西闪亮制药有限公司制造的“闪亮”牌亮瞳舒缓明目液所用的广告词。
然而，令人难以置信的是，日前有媒体惊曝，该药品早已被注销生产批号。报道称，市面上所售的系列滴眼液，批准文号大都是国药准字，只有“闪亮”亮瞳舒缓明目液的批准文号是陕食药监健用字06050190号（更1），也就是说，该产品是保健品，而非药品。事实上，“闪亮”亮瞳舒缓明目液使用的批准文号早在2007年7月25日就已被注销，并要求立即停止该产品的生产销售。
显然，周杰伦为被注销的药品代言，在很大程度上就是为假药代言，而为假药代言，必然会误导消费者，最终受害的当然也是消费者，我就是其中的受害者——多次买过“闪亮”牌亮瞳舒缓明目液。现在看来，使用“闪亮”牌亮瞳舒缓明目液，不是“谁用谁闪亮”，而是“谁用谁倒霉”。
令人遗憾的是，有记者致电周杰伦的经纪人陈先生时，他模糊解释周杰伦代言的不是被注销的品牌，而是另一个牌子，并声称整起事件“艺人没责任”。
那么，周杰伦代言假药该不该担责呢？我个人认为，是应该担责任的，理由至少有三：
其一，周杰伦为“闪亮”牌亮瞳舒缓明目液代言，明明是保健品，但很多人误以为是药品（外包装乍一看，会让消费者以为是药品，仔细看批号才知道是保健用品）。事实上，市面上所售的系列滴眼液，批准文号大都是国药准字，只有“闪亮”亮瞳舒缓明目液的批准文号属于保健品。退一步说，即便“闪亮”牌亮瞳舒缓明目液属于药品，也是禁止由明星代言的——药监部门早已明令禁止药品广告由明星代言。
其二，周杰伦为代言药品说了一些“不是很实在的话”，有夸大宣传之嫌。周杰伦在代言该产品广告中声称针对眼胀、眼涩、眼疲劳症状，事实上并非如此，应该属于夸大宣传疗效的虚假广告。
其三，周杰伦明知自己有巨大的影响力，还为假药代言，必须担责。据说，由于巨星周杰伦的号召力，一大片青少年粉丝一度对“闪亮”亮瞳舒缓明目液“爱不释手”。
特别值得注意的是，当下，明星代言的广告越来越假，消费者颇有微辞。比如，章子怡代言美宝莲粉底，而据调查，虽然在广告中，美宝莲粉底成功地遮盖住了章子怡的小雀斑，但据采访过章子怡的记者同行介绍，她用的全部都是顶级品牌；陈道明代言宝丰酒，而据调查，陈道明不喝酒，这是圈内人士心知肚明的；曾志伟代言增高鞋，而据调查，曾志伟的增高鞋电视直销广告可谓一语惊人：“穿上亮龙增高鞋，我一下增高了7厘米。”但人们只发现他更胖了，从未发现他长高了......凡此种种，不一而足。
我以为，明星代言广告，不妨向李丁学习，他不仅很诚恳，而且不打算再做广告。“补钙，一片顶五片。”这是著名演员李丁做的盖中盖广告。这个广告在“最刺耳的明星广告”评选中，也被列为虚假广告。对于现在的身体情况，李丁坦率地说：“现在身体很不好，别说提着东西，空手也爬不动楼了。”他还表示，已经决定在合约期满后告别广告生涯。
一言以蔽之，明星代言广告当慎之又慎。
2008.4.29
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